今晚是小迪參加微博之夜的日子,參加完活動,她連夜回了香江。
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最近,由君耀主控,佳行、企鵝影視、君和、君夢影和君茜聯合投資的現代都市情感劇《余生,請多指教》正在如火如荼地宣傳。
這部劇的主演楊梓和肖站都是頂流,粉絲數量龐大,因此,和該劇相關的宣傳活動,視頻,通稿,熱度都極高。
現在的劇宣形式多種多樣,在傳統的綜藝宣傳,線下地鐵、電梯廣告等宣傳方式外,還衍生出了“掃樓”這種“新型通告”!
“掃樓”這個詞由來已久。
在房地產市場中,掃樓是銷售人員在推銷房產時的常用手段。
他們會逐一拜訪某一區域內的潛在客戶,了解他們對房屋的需求和預期,同時展示自己樓盤的優勢。
在娛樂圈的語境下,“掃樓”指的是明星去到渣浪、企鵝、網億等互聯網公司,給員工送福利,并與其互動的活動。
這個形式本身并不新鮮,但最近一兩年內,“掃樓”正在變得頻繁而普遍,幾乎所有明星在宣傳新作品時,都離不開掃樓。
明星掃樓的活動,早些時候關注度并不高,也經常被批評無聊。
因為過程實在乏善可陳,不僅過程無趣,可供宣傳的點也很少。
雖然有來自各個角度的明星“生圖”,但再好看也只能吸引粉絲,而如果宣傳員工福利,又顯得太“凡爾賽”。
需求和質疑促進了變化,不知從什么時候開始,明星掃樓這件事情似乎開始變得有趣了。
首先是花樣變多了。
給員工送福利成了基礎內容,在此之上添加了包括訪談、現場表演、錄制rea(反應)等等新形式,幾乎是一檔小型綜藝的配置。
大甜甜和張斌斌宣傳《司藤》在渣浪掃樓時,就上演了“互相表演對方戲份”的場面,在愛奇億則有“方言版《司藤》”的演繹。
他們從戲里甜到戲外,一天三場掃樓被稱為“巡回婚禮現場”。
小迪和吳三石宣傳《長歌行》時,小迪貢獻了諸如掰手腕等名場面,一連上了11個微博熱搜。
其次,掃樓的傳播范圍也更廣了,這得益于粉絲的參與和“二次創作”。
相比其他形式較為固定的通告而言,掃樓的環節比較隨機,互動感較強,因此掃樓可供粉絲發揮的余地更大。
2021年年初,郭大林宣傳《贅婿》掃樓時,就有粉絲整理了他和員工互懟的經典語錄。
有員工問他“可以冒昧地問一下你的體重嗎”,郭大林回答“你很冒昧”,這場掃樓活動也因此被稱為“相聲專場”。
掃樓更是成為cp出圈的必備環節,也給cp粉提供了無數“糖點”。
此前《魔道祖師》熱播時,王一搏和肖站就接連在企鵝和渣浪合體掃樓,貢獻了諸如互相畫畫、互發微博、現場rea等精彩畫面。
看起來,掃樓甚至已經開始成為cp營業的新財富密碼。
2月28日,楊梓和肖站在企鵝視頻掃樓,他們的到來,得到了很多員工的歡迎,他們最近太火了!
從2021年末開始,楊梓幾乎霸占了小熒屏。
先是去年11月10日,她的古言《斛珠夫人》有效播出。
接著今年1月3日,她的古裝懸疑劇《青簪行》熱播。
現在又在緊鑼密鼓地宣傳她的都市現代劇《余生,請多指教》,這是不同類型劇的輪番來襲,光劇粉的追捧就讓楊梓熱度爆棚。
《青簪行》對肖站同樣有著巨大的加成!
在企鵝視頻的休息室,楊梓等著肖站到來一起掃樓,但當肖站進來的時候,楊梓感覺肖站的情緒不對。
兩個團隊相互問好之后,肖站的經紀人于晚晴看向蘇華,“蘇經紀,我有些宣傳的事和你商量,借一步說話?”
“晴姐,你~”肖站剛開了個頭,就被于晚晴瞪眼制止了。</p>