科勒是一位五十多歲的白人，有著明顯的地中海型，他走上臺先做了一段簡單的自我介紹“大家好我是科勒，你們應該都認識我，我是一個賣東西的顧問，我很高興今天來到南加州大學，南加州大學是一所歷史悠久又極富盛名的高等學府，我為自己能來到這里感到驕傲和自豪。”
隨后科勒一轉話鋒接著說“營銷說起來不過就是一個把產品賣給客戶的過程，但在其中卻存在很多的方法和手段，也正是這些方法和手段的差異，才導致了公司之間的參差不齊，有些公司能在產品上市的第一天就銷售一空，而有些公司卻總是在為如何把手上囤積的產品賣出去而愁，這就是營銷的魅力所在”
“其實我是學歷史出身的，從這方面來說我應該是穿的根個牛仔一樣，拿個小錘頭到處考古的大叔才對，可我好像并不是這樣。”
科勒開了一個不咸不淡的玩笑接著說“很多人問過我為什么會選擇營銷，我都會給他講一個故事，一個我親身經歷的故事。”
“我不知道大家有沒有聽說過宿舍便利店這么一個項目，就是把自己的宿舍或者是租一個宿舍當成一個便利店，然后把外面便利店里的東西給搬進來販賣，最好是一些食物和日常用品，當然由于是宿舍便利店的緣故，在這里賣的價格要普遍比外面要高。”
科勒說著環視了現場一圈說“大家是不是覺得非常簡單是不是認為我不知所云，居然說了一個這么簡單的例子但我想告訴大家的是，即使是這么一個誰都可以做的項目，大家做起來的結果都是天差地別的。”
“那么如果是在座的各位你們會怎么做是在宿舍里等著其他學生一個個上門來買是通過自己的同學朋友們進行口頭告知還是是直接在各個宿舍派傳單，亦或是挨個宿舍打電話通知”科勒問了一圈，最后自己定義道，“這些都是最普通和正常的營銷方式，不過也是最不需要成本的營銷方式”
科勒的話到這里突然停住了，緊接著問“可你們知道還可以如何營銷嗎”
下面所有人都下意識的搖頭，科勒接著說“其實也完全可以辦一個非常棒的酒會，最后在酒會上適時的推出自己的便利店項目，這樣就能讓大家第一時間記住。”
科勒馬上又說“但是請注意，這個時候請千萬不要心急火燎的把宿舍便利店開起來，而是等上一段時間，這個時候肯定很多人就會問這個宿舍便利店究竟什么情況，那么等到把人們的好奇心吊到最高以后，突然宣布便利店的開業，這樣一來受到好奇心驅使的顧客們就會像狂熱的信徒一般瘋狂的把錢砸進你的便利店。”
科勒說到這里再一次停住了，他隨后問道“我知道你們肯定會有各種各樣的問題，但請你們不要著急，一個一個問吧。”
說著科勒還做了一個請的手勢，下面馬上有人站起來問“科勒先生您說的不就是一種饑餓營銷的手段嗎這好像并不稀奇吧，并且我很懷疑為了一個宿舍便利店的項目去辦一場非常棒的酒會究竟值不值得，畢竟酒會的開銷也不小，對于宿舍便利店的盈利，恐怕要很長時間才能賺回來。”
這第一個人的話引起了其他人的共鳴，馬上有人附和著說“就是說呀，只是一個小小的宿舍便利店項目，隨便傳單就好了，一樣可以收到很好的效果，畢竟宿舍就那么大塊地方，到了晚上沒東西賣的時候就只能去那里，何必還要做什么酒會推廣和饑餓營銷呢這不是浪費精力嗎”
面對臺下的質疑，科勒并不著急說話，而是等下面的人都把疑問都說出來了以后他才慢慢開口“曾經我和你們有著同樣的想法，但是后來我才現，這個想法，蠢的離譜。”
科勒的這句斷言讓臺下頓時一片嘩然，大家都面面相覷不知道該對科勒的這句斷言作何感想。
科勒在臺上等著下面的喧鬧逐漸安靜下來才接著說“你們為什么會有那樣的想法無非就是覺得一個宿舍便利店的項目根本就稱不上是一個項目，因為這東西能掙的錢非常有限，根本不值得投入太多對嗎”