就像是后世，原本儲量極為豐富，人工合成的甚至比天然的純度更高的鉆石為什么會那么值錢？
因為炒作。
鉆石賣到天價的過程，是商業營銷史上最出名的“騙局”，這個騙局的設計者正是鉆石巨頭戴比爾斯。
鉆石商人總是會強調，鉆石非常稀有，所以才昂貴。但其實，地球上鉆石的儲量非常大，大到什么程度呢？
1克拉的鉆石，很多人都買不起，但是如果把地球上已知的鉆石都挖出來，足夠地球上60億人每人都分20克拉！
至于以前鉆石這玩意珍貴，是因為當時的開采技術有限，只能靠手工開采打磨，一年的產量可能只有區區幾十斤，而且只能在三哥、巴西等少數地方找到，所以鉆石才會顯得珍貴。
然而在1870年，南非礦工意外發現了個大鉆石礦，以當時的工業能力，每年可以挖好幾噸鉆石出來！
產量一大，鉆石自然就不再值錢了，于是英國鉆石商們慌了，為了保證自家東西能賣高價，全球幾大鉆石商聯合起來，成立了戴比爾斯公司，如此一來，全世界所有的鉆石礦就都在他們手上了。
然后戴爾比斯開始了他們的騷操作。
第一步就是嚴格控制產量。
人家有礦都是拼命挖，戴比爾斯卻是反其道而行之，辭退了大量的礦工之后又嚴格控制產量，每年就挖那么一點點兒，人為的造成市場上供不應求的局面，這鉆石的價格自然也就穩定了。
第二步就是人為制造需求。
一開始，鉆石還有工業用途，但是自從出現人造金剛石之后，鉆石連最后一點用處也沒有了。既然沒有用，大家就沒有買鉆石的需求，鉆石就賣不出去。為了制造這個需求，戴比爾斯干了一件事：把鉆石和愛情綁定。
戴比爾斯花了巨額廣告費，把鉆石安插進電影里，每當風度翩翩的男士求婚，在心愛的美麗姑娘面前單膝跪地，就一定會掏出鉆石求婚。鉆石，就是他們愛情的見證。
明星帶貨能力是最強的，普通人很喜歡模仿明星的行為。所以，隨著電影的大賣，戴比爾斯花大價錢砸出來的“求婚要用鉆石”的概念很快深入人心。
但是，光讓大家買是絕對不夠的，畢竟鉆石有貴的也有便宜的，于是，他們又賣力宣傳：“買鉆石砸錢越多，你的求婚就越有誠意”，讓大家都去買貴的。
不過，買的人多了之后，要是客戶們倒賣二手的鉆石也會造成價格下降。所以，為了維持市面上鉆石數量，不讓大家賣鉆石，戴比爾斯想出了那句全球最知名的廣告詞：
鉆石恒久遠，一顆永流傳。
可惜的是，戴比爾斯的營銷套路最終還是敗給了種花家——種花家人工合成的鉆石無論是色澤、紋理，還是純度、透明度，都和天然鉆石沒有區別，甚至還要優于天然鉆石！
看著人造鉆石在各個性能上完虐戴比爾斯，他們又坐不住了，怎么辦呢？改廣告詞！
2015年，戴比爾斯的廣告語又改了，這次改成了：真實是稀有的，真實是鉆石！
言外之意就是：人造的鉆石不真實、不值錢啊，快別買了！
為此，他們花了四千萬美元造了一臺“人造鉆石鑒定器”，說是能識別“天然”還是“人造”鉆石，但是沒什么用，因為人造鉆石跟天然的看起來毫無區別。
大家心里都門兒清，我買鉆石不就是給人看的嗎？既然看起來沒區別，那我為什么要花10倍的價格買天然的？
不過，戴比爾斯肯定不會放棄，為了維持住自己的鉆石騙局，戴比爾斯要開始新的營銷了。
比如，說我們戴比爾斯的人造鉆石有獨特的標（瑕）志（疵）啊；比如，說純手工磨的鉆石比機器的更有價值啊，堪比在古巴少女大腿上卷出來的雪茄啊；比如，說明星都用天然鉆石啊等等等等……
總而言之一句話：別家的鉆石你不要買，買我們的！
然而可悲的是，就算是所有人知道戴比爾斯的套路又能怎么樣呢？
當你在和你的女朋友反復強調天然鉆石和人工鉆石沒區別，甚至人工鉆石比天然鉆石還要更好的時候，柜臺銷售會不斷的循循善誘：某某明星戴的是這款天然的哦，國寶級工藝，64處完美切面哦，愛她就要給她買最好的哦，一輩子就這么一次婚禮，你忍心買人工的敷衍嗎？