所以在化妝品和美容儀器的市場上，高價低效，甚至高價無效的產品比比皆是。很多產品只需要一個突出的噱頭，就能成為爆款。
李衛東當初選擇用美容儀器作為突破口，來打入日本市場，也是因為這個緣故。
做美容儀器，不用像傳統家電那樣，需要一定的口碑積累，只要有個宣傳的噱頭，再加上一定的效果，就能產生爆款。
更重要，美容儀器的利潤要比傳統家電高的多，通過出售美容儀器，可以迅速的積累資金，為以后進軍傳統家電打下基礎。
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木村拓哉成功帶火了微電流瘦臉器，而當《戀愛世紀》以平均30.6%的高收視率收關的時候，亞洲金融危機的風暴，也燃燒到了日本。
當年刺破房地產泡沫產生的隱患，讓日本金融機構大面積的暴雷，在日本國內引爆了一場金融危機。
特別山一證券造假的事情，也讓投資者意識到，日本的銀行和證券機構，根本不值得信任，鬼知道他們還隱藏了多少的債務問題！
而且當時國際上有很多的投資渠道，比如正在亞洲收割財富的對沖基金，比如美國正在蓬勃發展的互聯網產業。資本完全沒有必要留在有債務風險還不賺錢的日本。
于是乎資本出現了大大規模的外逃，這些資本不僅僅有外資，更多的還是日本本國的資本。
過去四十年的發展，讓日本成為了世界上最富裕的國家，人均GDP甚至是美國的1.5倍，在這個過程當中，日本也積累了大量的財富。
如今這些財富開始逃離日本，對于日本經濟的打擊是立竿見影的。
日本的金融體系是11月才開始出現暴雷的，然而1997年度，日本GDP卻下降了10%，這也就意味著，短短兩個月的時間的債務風暴，就讓日本損失了10%的GDP。
日本的GDP當中，消費占比超過六成，余下的是出口和政府支出，投資基本上沒有帶得動效果。
整個1997年，日元始終是處于貶值當中，這有利于日本的出口；而政府投資預算，去年就已經定下來，是不會改變的。
出口和政府支出都沒有問題，那么這10%的GDP損失，顯然是來自于消費。
從數據上分析，亞洲金融危機爆發以后，日本民眾的消費大幅度的下降，最直接的導致了日本“失去的三十年”。
日本政府也很明白這個道理，所以歷屆日本首相，都會提出一些刺激消費的政策，甚至不惜動用會誘發通貨膨脹的手段。
但可惜的是，無論是“小泉新經濟”，還是“安倍三支箭”，最終都沒能刺激日本的消費市場。
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山田電機總部，桑野專務望著手中的財報，表情鐵青。
桑野專務是山田電機的執行董事專務。在日本的企業體系當中，專務是僅次于社長的職位。
最近兩個月，山田電機的銷售額十分糟糕，統計后發現，幾乎所有門店都處于虧損狀態。
消費市場的疲軟，對于傳統家電行業的沖擊是最大的。
像是食物、紡織品等，都是生活必需品。然而家電產品卻并非如此。
日本早已經是發達國家，國內的家電市場基本處于飽和狀態，對于日本家庭而言，該買的家電，早就已經買了。日本人買家電，并不算是為了添置，而是為了置換。